Kellogg's y su imperio

La mayoría de los españoles al desayunar se alimentan de galletas con una taza de leche o unos cereales. Siempre ha sido así, o se recuerda así. Pero lo que pocos saben es que el mercado y la industria de los alimentos para desayunar en España, hasta finales de los 70, era básicamente de galletas y leche.

El español no es de desayunar huevos con tocino y piezas de fruta. Nuestra cultura nos ha enseñado que un Cola Cao para los pequeños y un café para los adultos, acompañado de unas galletas o cereales, es lo ideal. Pero la cultura de los cereales se metió en el mercado español cuando Kellogg's necesitaba entrar en un mercado sin ser aterrorizado por otros gigantes, por lo que vio que España sería una buena fuente de beneficios por el hecho de ser un país que consume poco en el desayuno y dentro de lo que cabe, por desayunar sano. 

Todo esto llevó a un estudio de mercado donde se analizó por qué era potencialmente beneficioso este país. Dónde se averiguó que debido a la gran expansión dedicada a la agricultura y más que nada, la cultura de desayunar de forma sana y no tan contundente, fue decisivo a la hora de invertir en España.

Kellogg's tardó en crearse un nicho unos 15 años, para empezar a ver beneficio de verdad, pero la solución que propuso fue de la mano de W.K. Kellogg, y su hermano John Harvey Kellogg, quienes por accidente crearon unos copos de cereales cocidos y horneados.

Se dieron cuenta de que podían venderlo como si fuera un manjar, ya que eran saludables y ricos para el consumidor. Así se convierte en la solución al problema de la sobre alimentación que se dio en Estados Unidos, al comer alimentos más dañinos y que promovían la obesidad, siendo así un sustituto de estos, sobretodo a horas tan tempranas.

En España pasó de forma similar, ya que al presentarse como un nuevo alimento sano y natural, es un alternativo a las galletas de siempre, que se ha metido tanto en la cultura del país y que no sabíamos que había una división temporal entre estos productos.

Respecto a su estructura, Kellogg's cuenta con más de 180 sedees en países diferentes, Kellogg's se corona como un imperio de alimentos para desayunar. Contando con  unos ingresos de más de 12.800 millones de dólares, un beneficio de explotación en 1.950 millones de dólares, y activos que rondan 10.950 millones de dólares, con más 32.000 empleados, y con hasta 32 productos elaborados solo por las marcas, se corona como un gigante alimenticio que todo el mundo conoce y quiere. No solo por sus productos si no por los mensajes que transmite  a través de las campañas de marketing, que aumentan el ego de esta empresa.

Hoy en día compuesto por Jhon Bryant, como presidente y director ejecutivo de Kellogg's, Dayle Hayes, como nutrióloga y miembro del consejo, Eric Dobyne, director regional en Chicago, Peter-Erik Ywema, gerente general, y Gail Mcgorven, presidenta y directora ejecutiva.

De todo el beneficio que genera Kellogg's, como bien muestra en su página web, es una empresa multinacional agroalimentaria que se encarga de distribuir sus ganancias entre sus proveedores, su trabajo, y a la comunidad más necesitada, desde un programa solidario, a la vez que promueve un medio ambiente respetado. Orgullosos de mostrar que es una empresa respetuosa con el medio ambiente. Todo desde el lema "Breakfasts for Better Days".